МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»
НАВЧАЛЬНО-НАУКОВИЙ ІНСТИТУ ЕКОНОМІКИ І МЕНЕДЖМЕНТУ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ І ЛОГІСТИКИ
КУРСОВА РОБОТА
З дисципліни
«Вступ до фаху «Маркетингу»»
На тему:
«Організаційне забезпечення маркетингової діяльності
туристичного підприємства «ЮнітТур»
Зміст
Вступ ……………………………………………………………………………….. ..3
Розділ 1. Роль та місце маркетингу в ринкових умовах господарювання…………………………………………………………….....4
Розділ 2. Сучасні вимоги щодо професійно-кваліфікаційної характеристика фахівця з маркетингу, його роль у забезпечення ефективної діяльності підприємства в умовах конкурентного середовища…………………………………………………………………...10
Розділ 3. Організаційно - функціональне забезпечення маркетингової діяльності на ТП «ЮнітТур»………………………………15
Висновки …………………………………………………………………....25
Список використаної літератури …………………………………………..26
ВСТУП
Маркетинг — це управлінська діяльність, що вивчає всі види діяльності, пов'язані із спрямуванням потоку товарів і послуг від виробника через систему реалізації (у визначених умовах) до кінцевого споживача.
Основною метою маркетингу є забезпечення оптимального співвідношення між попитом і пропозицією продукції визначеного виду і асортименту, досягнення найдоцільнішої швидкості просування товарів (послуг) на шляху від виробника до кінцевого споживача.
Аналізуючи теперішнє становище національної економіки України, яке являє собою нестабільне ринкове становище, підприємствам необхідно покращувати дану ситуацію, виробляючи продукцію, яка буде користуватись попитом, буде конкурентоспроможною на ринку.
Основним завданням курсового проекту є: аналіз розвитку ринкової економіки в Україні, визначення ролі та місця концепції маркетингу в сучасних умовах господарювання, окреслення професійних компетенцій спеціаліста з маркетингу, забезпечення маркетингової діяльності підприємства, розроблення функціональних засад діяльності маркетолога підприємства та комплексний аналіз нормативно-правового забезпечення маркетингової діяльності у вітчизняних умовах.
Щодо предмету даного дослідження – організаційної структури маркетингу на крупних промислових підприємствах – доцільно говорити про формування департаменту маркетингу, який створюється у відповідності до запропонованої концепції стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності на підприємстві.
Організаційна структура, яка має у своєму підґрунті маркетинг як філософію бізнесу, дозволяє оперативно й адекватно реагувати на зміни зовнішнього середовища та ефективно взаємодіяти з ним, продуктивно і доцільно використовувати ресурси підприємства, сприяти досягненню мети організації з високою ефективністю, забезпечує конкурентоспроможність підприємства та сприяє розвитку партнерських відносин. Таким чином, акцентування на створенні організаційних структур, орієнтованих на маркетинг та підвищення інтересу до вивчення специфіки сучасної комерційної діяльності при застосуванні маркетингового підходу, що характеризується більш повним задоволенням запитів споживачів, є обґрунтованими та необхідними з позиції підприємств, зацікавлених у своєму розвитку.
Розділ 1.Роль та місце маркетингу в ринкових умовах господарювання
Маркетинг — це діяльність спрямована на досягнення цілей підприємств, установ, організацій шляхом формування попиту та максимального задоволення потреб споживачів.
Під час кампанії з просування товарів, робіт, послуг чи торгових марок безпосередній вплив на поведінку споживачів справляють за допомогою маркетингових комунікацій. Загальна програма маркетингових комунікацій, що називається також комплексом просування, є специфічним поєднанням засобів реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, зв'язків з громадськістю, пропаганди, прямого маркетингу тощо.
Сучасна концепція інтегрованих маркетингових...
